기업판촉물 일 애니메이션 ‘성지순례’ 4조원대 소비 잠재력…지자체는 유치 경쟁

기업판촉물 일본에서 애니메이션 배경지를 찾아 떠나는 일명 ‘성지순례’가 연간 4700억엔(약 4조1000억원) 규모의 소비 잠재력을 지닌 지역 경제의 핵심 동력으로 자리 잡고 있다.
요미우리신문은 성지순례가 일반에 알려지게 된 계기는 2016년 개봉해 흥행 수입 251억엔을 기록한 신카이 마코토 감독의 애니메이션 영화 <너의 이름은>이다. 애니메이션을 본 이들이 무대가 된 지역을 돌아다니는 행동이 사회 현상이 되었고, ‘성지 순례’라는 단어가 그 해 유행어 대상 톱10에 선정되었다고 14일 보도했다.
일본 내각관방 자료를 기반으로 추산한 결과 성지순례 목적의 방일 외국인은 연간 140만명으로 굿즈 구매액만 약 380억엔에 달한다. 쇼핑, 숙박, 식음료 비용 등을 포함하면 일본 내 소비 지출 기대액은 4700억엔에 이른다.
이른바 성지순례가 시작된 것은 1990년대로, 이런 용어가 정착되기 전인 1990년대 ‘미소녀 전사 세일러문(한국 제목은 달의 요정 세일러문)’ 등의 열성 팬 문화로 시작된 바 있다. ‘미소녀 전사 세일러문’에서는 등장인물 중 하나가 무녀로 일하는 신사의 모델이자 작품 속 도리이(신사 입구 문)가 똑같이 등장하는 도쿄 미나토구의 ‘아자부히카와 신사’가 대표적 ‘성지’로 꼽힌다. 이곳에는 지금도 국내외 팬들의 발길이 이어지고 있다고 요미우리는 전했다.
일본 지자체들도 이를 기회로 삼아 성지를 만들기 위해 힘을 쏟고 있다. 군마현은 현내에서 진행되는 영화·드라마·애니메이션 촬영 및 제작에 필요한 스태프 숙박비 등 비용을 최대 2000만엔까지 지원한다. 후쿠오카시도 작품당 1000만엔 한도로 식비와 숙박비 등을 지원한다.
2011년 방영된 ‘꽃이 피는 첫걸음’ 속 배경이 된 가나자와시 유와쿠 온천은 애니메이션 가상 축제를 실제 정례 행사로 개최해 해마다 1만5000명의 관광객을 끌어모으고 있다.
성지순례를 넘어 아예 해당 지역으로 거주지를 옮기는 ‘성지 이주’ 현상도 등장했다. 애니메이션 ‘러브 라이브! 선샤인!!’의 무대로 등장하는 시즈오카현 누마즈시는 팬들을 위해 이주 상담회를 열며 정착을 도모하고 있다. 지금까지 10명이 이주한 것으로 알려졌다.
다만 만화 ‘슬램덩크’의 배경인 가나가와현 가마쿠라시에서는 애니메이션 오프닝에 등장하는 에노시마 전철(에노덴) 건널목에 관광객이 몰리면서 ‘과잉 관광(오버투어리즘)’으로 인한 부작용도 발생하고 있다.
오는 19~20일 자동차로 붐비던 10차선 서울 반포대로가 음악이 흐르는 축제의 장으로 변한다.
서울 서초구는 19~20일 서초역부터 서초3동 사거리까지 반포대로 약 900m 구간에서 ‘2026 서리풀뮤직페스티벌’을 연다고 14일 밝혔다. 서리풀뮤직페스티벌은 서초구와 서초문화재단이 2015년부터 매년 9월 개최하는 음악 축제다.
올해는 클래식부터 재즈, 케이팝까지 다양한 장르 음악을 중심으로 공연과 체험, 참여 프로그램을 마련했다. 축제 하루 전인 18일에는 전야제 행사로 예술의전당 음악광장에서 오케스트라와 함께하는 패션쇼를 진행한다.
축제 첫날인 19일 오후 1시 오프닝 퍼레이드가 시작을 알린다. 이어지는 순서는 인기 프로그램인 ‘지상 최대 스케치북’이다. 약 2610㎡ 규모 왕복 10차선 도로가 거대한 도화지로 바뀐다. 색색의 분필로 누구나 자유롭게 그림을 그릴 수 있다.
첫날 하이라이트는 6시30분부터 진행되는 ‘클래식의 밤’이다. 배종훈 지휘자가 이끄는 서초교향악단과 가수 손태진, 세계적인 소프라노 황수미, 메조소프라노 방신제, 테너 김요한, 바리톤 김지훈, 양승희 가야금 앙상블 등이 무대를 꾸민다. 세계 정상급 오케스트라 LA 필하모닉 단원 현악4중주도 연주를 선보인다.
이후 바이올리니스트 대니 구, 재즈 피아니스트 조윤성, 반도네오니스트 고상지가 함께하는 ‘서리풀 재즈 나이트’가 이어진다.
둘째날인 20일에는 야외 요가 프로그램과 어린이를 위한 클래식 공연 ‘서리풀 키즈 클래식’, 서초 지역 음악인들의 공연이 열린다. 오후 7시 ‘케이팝의 밤’ 무대에선 밴드 크라잉넛·자우림과 가수 이승윤을 만날 수 있다. 공연이 끝난 뒤에는 불꽃놀이도 준비돼 있다.
유니버설 스튜디오 ‘월리를 찾아라’와 협업해 행사장에 초대형 월리 조형물을 설치한다. 곳곳에 숨어 있는 월리를 찾아 스티커를 모으는 미션형 이벤트도 진행한다.
주요 공연인 클래식의 밤·케이밥의 밤·서리풀 키즈 클래식은 15일부터 인터넷 사전 예약을 받는다. 80세 이상 디지털 약자를 위한 전화 예매(☎070-4352-1500)도 15~18일 운영한다. 19일 0시부터 21일 새벽 4시까지 축제가 열리는 반포대로 900ｍ 구간은 전면 통제된다.
전성수 서초구청장은 “올해는 세계적인 연주자와 글로벌 캐릭터, 예술의전당 등과의 협업을 더했다”며 “음악과 예술을 마음껏 즐기며 특별한 가을의 추억을 만들어 가시길 바란다”고 말했다.
“노동이 사라져가는 시대, 사람과 사람의 관계가 끊어져가는 시대에 영화로 무엇을 할 수 있는지, 영화가 무엇을 해야만 하는지 질문하기 위해 이 영화를 만들었다. 이 상을 주신 것은 그 질문을 계속하라는 뜻으로 알겠다.” 이창동 감독은 지난 12일(현지시간) 베니스국제영화제에서 영화 <가능한 사랑>으로 심사위원대상(은사자상)을 받은 뒤 수상소감에서 영화를 통한 질문을 멈추지 않겠다고 말했다.
<가능한 사랑>은 하마터면 세상에 나오지 못할 뻔했다. 이 감독의 전작들처럼 작가주의적 색채가 짙은 작품이다 보니 영화진흥위원회 지원을 받고도 투자자를 구하지 못했기 때문이다. 다행히 넷플릭스가 ‘구원투수’로 나서 영화가 완성되긴 했지만 제작자인 이준동 파인하우스필름 대표는 매일 술을 마시며 기다림의 시간을 견뎌야 했다고 한다.
소설가 출신인 이 감독은 마흔을 앞둔 1993년 영화계에 발을 들인 이후 7편의 영화를 선보였다. 주로 사회적으로 소외된 인물을 등장시켜 관객에게 ‘불편한 질문’을 던졌다. <박하사탕>의 영호는 5·18민주화운동에 투입된 군인으로, 국가폭력의 가해자이면서 동시에 피해자이다. <오아시스>는 뇌성마비 장애인 ‘공주’와 전과자 ‘종두’의 사랑 이야기를 다룬다. <가능한 사랑>은 옛 쌍용자동차 대규모 정리해고 사태를 모티브로 삼는다.
이 감독은 지난 7일 프랑스를 국빈방문한 이재명 대통령을 만난 자리에서 “제 문제가 해결됐다고 넘어갈 일이 아니다”라며 프랑스의 영화산업 투자 세제지원 제도인 ‘소피카’ 도입을 제안했다. 프랑스 영화 생태계의 다양성을 지켜내는 소피카가 한국에도 필요하다는 것이다. 이 대통령은 귀국하자마자 소피카 도입을 검토하라고 지시했다. 이 감독과 ‘제2의 이창동’들이 다양한 질문을 마음껏 던질 수 있는 디딤돌이 놓아지길 기대한다.
이 감독은 “분명한 메시지, 쉬운 카타르시스를 전달하면 관객이 극장 문을 나서는 순간 영화도 끝날 것”이라 여겨 “좀 더 오래 질문이 남고 관객의 삶과 연결되는 영화”를 만들고 싶다고 했다. 갈수록 질문이 중요해지는 인공지능 시대에 고작 돈 때문에 세상을 향한 거장의 질문이 발화되지 못하는 일은 없어야 한다.

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