의정부의정부검사출신변호사 CJ제일제당 “미국 뉴욕타임스퀘어 달군 햇반, 글로벌 공략 가속화”

의정부의정부검사출신변호사 CJ제일제당 ‘햇반 백미’가 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판을 장식하며 K-푸드 글로벌 시장확대에 본격 나섰다.
CJ제일제당은 오는 11월까지 미국에서 ‘햇반 백미’(bibigo Sticky White Rice)를 앞세운 ‘Sticks To Anything’ 캠페인을 온·오프라인에서 펼친다고 10일 밝혔다.
앞서 CJ제일제당은 지난달 31일부터 이달 6일까지 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이·로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 지역 전광판에서 햇반 백미 광고를 선보였다.
햇반 백미는 미국에서 bibigo Sticky White Rice라는 이름으로 판매되고 있다. 지난해 북미에서 1억 개 이상 판매됐다. 웰니스 트렌드에 따라 현지인들이 빵이나 면을 대체하는 탄수화물로 쌀을 찾는 데다 고기나 각종 요리에 즉석밥을 곁들이는 식문화가 확산된 덕분이다.
이번 캠페인은 제품명의 ‘Sticky’를 활용해 햇반 특유의 찰진 식감과 함께 ‘어떤 음식과도 잘 어울린다’는 의미를 담았다. CJ제일제당은 이번 캠페인을 통해 햇반을 한식에 곁들이는 제품을 넘어 현지 일상식에도 활용할 수 있는 식품으로 자리매김한다는 구상이다.
온라인에서는 벌써부터 관심이 모아지고 있다. 지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에 공개한 티저 영상이 공개 3주 만인 이달 8일 기준 누적 조회수 2000만 회를 넘어섰다. 캠페인 시작 이후 비비고 등 관련 구글 검색량은 3배 이상 증가했다.
CJ제일제당은 오는 11월말까지 캠페인 영상을 순차적으로 공개한다. 이달에는 삼겹살·비빔밥·두부김치·잡채 등 한식과 햇반을 조합한 영상 5편을, 다음 달에는 스테이크·부리또볼·맥앤치즈 등 미국 현지 메뉴와 결합한 영상 5편을 선보인다.
한국계 미국프로풋볼(NFL) 선수 카일러 머레이와 글로벌 인플루언서 브루크 몽크 등과 협업한 콘텐츠도 공개할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.
8일 부산 해운대구 벡스코 제2전시장에서 열린 ‘2026 해양수산 취업박람회’장에 군 장병들이 줄지어 입장하고 있다. 올해로 12회째를 맞은 박람회에는 해양환경·해양과학·수산·항만·물류 등 해양수산 분야 79개 기업과 공공기관이 참여했다.
<연합뉴스>

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